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          工業設計讓你的品牌鮮活起來!

          工業設計

          在今天沒有堅持和延續,品牌是不可能獲得增值與發展的,但是要長期保持原有形象以及傳播概念,又很容易導致消費者的視覺疲勞,形象也跟不上時代,產品概念也不適應主流價值觀,最終會被消費者拋之腦后。這就是品牌老化,就像一個人進入了晚年,品牌的生命也將進入倒計時,品牌最終難免會在人們的視線中消失。因此,品牌抗皺就成為品牌戰略家對品牌的一大主修課。

          【產品創新與更新形象】

          用產品帶動品牌。產品的創新主要包括兩個方面:硬技術創新和軟技術創新。企業的高速發展,離不開技術的蛻變與創新。改變品牌視覺形象。品牌的增值一方面來自于堅持,另一方面來自于優化和更新,通常情況下也就是堅持的基礎上進行更新和優化。如德國的雙立人標志,雙立人從1731年6月13日誕生以來,在270多年里先后經歷5次標志的提升和優化。品牌形象的更新主要包括三種:概念提升、包裝更新、企業視覺形象的更新和優化。中國的王老吉涼茶到加多寶,無不是品牌形象建設的典型代表。

          品牌價值提升。中寰創世的小編認為,品牌價值的提升主要表現在五個維度:知名度、認知度、美譽度、忠誠度和依賴度的提升。品牌價值提升的兩種主要方式:一種是通過大規模品牌形象推廣,賦予品牌新的價值意義。另外是品牌定位進行修正和整體形象更新,也就是說給消費者的整體印象更新。

          【品牌周期與品牌優化】

          品牌周期與品牌優化

          品牌周期與品牌優化

          任何一個產品都會有它的導入期、成長期、成熟期以及衰退期。產品進入成熟期,正是它創造最大價值的時候,也是危機開始的時候,如果不進行各種創新與優化,那么很快就會進入更年期,很可能就順勢而下。應在功能、包裝、形象、傳播等各方面進行升級優化。何種產品,都要考慮到來自各類新品或替代品的挑戰,靈活適應變化才是不變的真理。

          要合理利用生命周期的各階段,調整產品結構和策略,兩者互相促進,相互補充。產品在導入期時,需要消費者對產品的功能特征等屬性的認知;而進入成長期時,產品的外部競爭不斷加劇,此時要求強化產品的USP概念,建立差異化的優勢;當產品進入成熟期以后,市場增長空間非常小,這時品牌需要縱向和橫向延伸發展,進行市場細分、全面多樣化的來加強市場占有率,以最大限度地覆蓋市場。

           

          【品牌延伸與品牌擴展】

          IF產品設計

          IF產品設計

          1-15022Q53525503善于借助品牌的水平延伸,擴展到一個新的能給品牌帶來活力品類,借助這個品類中可塑造的新品牌形象,來改變這種品牌老化現象。品類的創新是一個永遠的話題,也代表著一個獨一無二的競爭優勢,同時也代表著一個全新的消費市場。

          對于我國的品牌發展,通常是先在低端市場上站穩腳跟,而后再走向中端和高端市場,其中中低端的市場對品牌的發展主要是在市場做“量”的貢獻,高端市場對品牌的貢獻是品牌“質”的提升。因此,避免因品牌“陳舊”有效方法,主要是通過提升知名度來提升品牌的價值。

          “品牌換血”是一項系統工程,需要專業部門和專業人員負責,盡量避免造成品牌的資產在混亂和無序中做減法,那種通過降低質量和價格來進行擴張的做法,只能是短期行為,在全球一體化的今天,是很危險的。凡是善于捕捉和把握品牌提升游戲規則者,也是市場不敗的佼佼者。

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